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国艺中联董事长刘兵：关于打造乡村微度假业态的一些思考

随着乡村振兴战略的深入实施，主打乡村特色的文化旅游被认为是重要的突破口，受到了各地政府的重视和投资人的关注。广大乡村里有优美的自然风光、田园田野和满天星斗，有独特的风土人情、传统民居和文化传承，有让城里人羡慕的生活节奏和淳朴民风，是不缺少发展文旅产业的资源禀赋的。

不过，广大乡村也同时存在一些显而易见的“短板”，如基础设施不够完善，卫生环境不够干净整洁，缺少服务意识和服务水准，还存在一些地方乱象，让这些得天独厚的资源禀赋被闲置或被“蒙尘”。补齐这些短板，将会让乡村文旅产业的发展改头换面。

“乡村旅游的发展大致经历了四个阶段，第一个阶段是以山水风景为核心的乡村观光，第二个阶段是在观光之外，吃农家饭、住农家院的乡村农家乐，第三个阶段是增加了参与农事活动，在乡间小住几日的乡村休闲度假；第四个阶段是当下一些老年人、艺术家在乡村置业生活的乡村旅居。”深耕文旅全案设计的国艺中联集团董事长刘兵介绍说。

今天乡村旅游迎来了新一轮的政策机遇和市场机遇，乡村研学、乡村旅居、农事体验、乡间民宿等业态的涌现，为乡村旅游开辟出多条路径，不过广袤的农村还有很多空白市场有待开发。刘兵表示，乡村应先完善基础设施建设，如道路、路灯、路牌、公共卫生间、停车场、餐馆和住宿等，把人们最基础的需求满足了，才能吸引人们到来。

在乡村文旅项目的开发建设上，刘兵谈到：“应针对不同的游客需求作为出发点开发不同的项目，如度假型游客、周边游游客和养老康养等，每个群体追求的体验是不同的，一定要精准匹配人群从顶层设计做出定位和取舍。”